Prečo študovať marketing? Copywriterka Janka sa v rozhovore podelila o osobnú skúsenosť

Úspešná absolventka Prešovskej univerzity v Prešove, Mgr. Jana Palenčarová sa po skončení štúdia uplatnila na trhu práce vo svojom odbore a dnes sa profesionálne venuje Copywritingu a obsahovému marketingu. O svojich skúsenostiach so štúdiom na Fakulte manažmentu a o aktuálnych radostiach i starostiach marketérov na voľnej nohe sa zhováral interný doktorand, Mgr. Jakub Horváth, MBA.

Janka, prezraď nám, snívala si odmalička, že z teba raz bude človek pracujúci v marketingu?

Vôbec nie. Marketing asi nepatrí k tým prvoplánovým povolaniam ako lekár, herec, alebo smetiar. U mňa sa to vyvíjalo postupne. Začalo to čitateľským preukazom do knižnice a vzorným písaním slohových prác na základnej škole. Pokračovalo strednou školou s ekonomickým zameraním a vyvrcholením bola vysoká škola a špecializácia práve na marketing.

Takže, krok po krôčiku za vopred jasným cieľom?

Nie tak úplne. Po skončení strednej školy som hľadala odbor, ktorý by ma zaujímal a kde by som vedela uplatniť jednak svoje organizačné, ale aj tvorivé schopnosti. V tom čase som sa rozhodovala medzi mediálnymi štúdiami a marketingom. Asi netreba uvádzať, čo zvíťazilo.

Ako si spomínaš na svoje študentské časy?

Bolo to krásnych 5 rokov. Mala som šťastie na skvelých spolužiakov i pedagógov. O tomto je podľa mňa dnešná vysoká škola. Okrem teoretických vedomostí hlavne o networkingu a rozvíjaní osobnosti. Bolo to obdobie, ktoré mi stále vyčaruje úsmev na tvári, a vďaka ktorému som spoznala množstvo zaujímavých ľudí.

Veľa dnešných stredoškolákov rieši dilemu, či vôbec ísť, alebo neisť na vysokú školu. Čo by si im poradila?

Nezávidím maturantom. Majú k dispozícií kvantum informácií a faktorov, ktoré ich ovplyvňujú. Nečudujem sa, že v tej záplave dát nevedia, ktorou cestou sa vybrať. Musia sa naučiť triediť relevantné zdroje, ale v konečnom dôsledku nájdu odpoveď len sami v sebe. Je to ich čas, s ktorým musia vedieť naložiť najlepšie, ako vedia. Ak by som si opäť vyberala ja, tak neváham a poviem opäť jednoznačné ÁNO pre vysokú školu.

Naplnilo štúdium na Fakulte manažmentu tvoje očakávania?

V 19-tich rokoch sa nedá hovoriť o očakávaniach od vysokej školy. Fakultu som si vybrala na základe záujmu o marketing. Štúdium bolo pre mňa dobrým základným kameňom, ale v minulosti chýbala výraznejšia prepojenosť na prax. Vnímam a sledujem aktuálne dianie a veľmi ma teší, že manažment drží krok s dobou a prepája štúdium s praktickými skúsenosťami. Je to kľúčová vec, ktorá môže fakultu odlíšiť od konkurencie. S odstupom času, a z pohľadu bývalého zamestnanca hodnotím, že univerzita celkovo nenapĺňa svoj obrovský potenciál. Má však dobré smerovanie. S veľkou dávkou odhodlania a práce to v budúcnosti môže byť miesto, kam sa budú hlásiť študenti zo všetkých kútov Slovenska. Či už kvôli vysokej úrovni vzdelávania alebo kvalite zázemia.

Hneď po škole si sa zamestnala?

Už počas štúdia som mala polovičný pracovný úväzok a za sebou prax v regionálnych reklamných agentúrach. Veľkí agentúrni hráči so zvučnými menami pôsobia skôr v Bratislave, ale niekoľko sa ich dá nájsť aj na východe Slovenska. Po práci v agentúre som dostala ponuku od marketingového oddelenia Prešovskej univerzity, kde som pôsobila skoro 3 roky. Odtiaľ som smerovala do košickej personálnej agentúry, ale stále v pozícií copywriterky. Pred 2 rokmi som sa rozhodla, že skúsim vymeniť trvalý pracovný pomer za živnosť a neľutujem.

Reklama na nás číha z každej strany. Ako vnímaš zmeny v marketingu od svojho štúdia po súčasnosť?

Určite áno. V čase môjho štúdia (2008-2013) bol svetový marketing v rozmachu, ale na Slovensko sa dostával len veľmi pomaly. Ak k tomu prirátam technologický, internetový a boom sociálnych sietí, tak sa dostanem k záveru, že napríklad v období môjho štúdia, časť mojej aktuálnej profesie na Slovensku vlastne ešte neexistovala, čo je vcelku úsmevné. Sociálne siete tu sú cca od roku 2004, ale v prvých rokoch nevyužívali svoje marketingové kapacity do takej miery, ako je tomu dnes.

Čo vlastne zahŕňa práca marketéra, resp. copywritera?

Dlhodobo som pôsobila na strane klienta, ale keďže som sa chcela vo väčšej miere podieľať na tvorbe obsahu/contentu, tak už 2 roky som SZČO a pre úzku skupinu klientov vytváram rôznorodý marketingový obsah. PR články, blogy, rozhovory, popisy produktov na e-shop, texty a vizuálny obsah na sociálne siete, texty a vizuály tlačovín, na webové stránky, e-mailing a mnoho iného. Spolupracujem s agentúrami, grafikmi, IT a SEO špecialistami. Niekedy je náročné zladiť prácu rôznorodých tímov, ale zatiaľ sa mi to darí.

Ako vyzerá Tvoj bežný pracovný deň?

Ono to znie tak študentsky lákavo, že vytváram obsah na sociálne siete. To si ľudia často predstavia, že ráno vstanem, urobím si kávičku a som na Facebooku alebo Instagrame, za čo mi ešte aj zaplatia. Musím ich však vyviesť z omylu. Často je to o zbere informácií, práci v teréne, foteniach, stretnutiach a keď sa už dostanem k počítaču, tak určitú stránku, alebo profil vidím najmä cez prvky cieľovej skupiny, štatistiky a plánovače obsahu. Áno, viem si prácu zadeliť a robiť aj z pohodlia domova, ak to okolnosti dovolia, čo je veľkou výhodou. Okrem konkrétnych zadaní od klientov sa snažím pravidelne vzdelávať. Sledujem najnovšie prieskumy a trendy, lebo marketing „živý organizmus“ a veci sa menia raketovou rýchlosťou.

Je marketing odvetvie, ktoré by si odporučila aktuálnym študentom pre výber svojho budúceho povolania?

Každý sme iní, ale marketing naozaj ponúka širokú mieru uplatnenia na trhu práce. V marketingu sa vedia nájsť kreatívni ľudia, ľudia s analytickým myslením i umelci. Hovorí sa, že človek by mal v živote najviac zvážiť rozhodnutia o výbere partnera, bývania a práce. :) Mňa mrzí, že sa dnes ľudia častokrát nevenujú odboru, ktorý vyštudujú, ale trh práce ich prinúti zamestnať sa v odvetví, kde je dostupnejšia práca, prípadne ich zláka finančné ohodnotenie. Za určitých okolností to chápem, ale stále si myslím, že už výber štúdia na vysokej škole by mal byť smerodajným pre budúce povolanie. Ak človek venuje 5 rokov hĺbkovému štúdiu niečoho, tak je nelogické, že potom začína niekde úplne od začiatku.

Okrem uchádzačov o štúdium náš blog čítajú aj aktuálni študenti. Je niečo, čo by si im chcela poradiť?

Jeden výborný pedagóg na Fakulte manažmentu raz na seminároch spomenul podstatnú myšlienku, ktorá do veľkej miery ovplyvnila aj výber môjho budúceho povolania a ja sa s ňou rada podelím. Študenti, neberte po ukončení štúdia každú pracovnú príležitosť len preto, že sa naskytla. Poviem príklad. Po štúdiu marketingu sa absolvent zamestná, ako poisťovací poradca, ale len dočasne, lebo nemá inú pracovnú príležitosť a nechce byť na úrade práce. Poisťovákom síce nechce byť, lebo ho to nebaví, ale povie si, že to bude robiť maximálne rok a potom si nájde prácu v marketingu. Po roku však už má ročnú prax v poisťovníctve a len veľmi ťažko na pohovoroch presvedčí personalistov, že chce robiť marketing. S veľkou pravdepodobnosťou už v odbore poisťovníctva zostáva a skôr či neskôr príde pracovná frustrácia. Nerobte to. Samozrejme neodsudzujem ľudí pracujúcich v poisťovníctve. Je to len príklad. Ide o princíp. Verím, že sa rozumieme. V živote človeka môže nastať situácia, že prehodnotí výber svojho povolania a pustí sa do niečoho nového, ale nech je to jeho osobné a vnútorné rozhodnutie, s ktorým sa vopred stotožní a nie barlička, ktorej sa chytí v núdzovej situácií.

Určite sa rozumieme. Pekný príklad. Ďakujeme za rozhovor a držíme palce. Nech sa Ti darí v osobnom aj pracovnom živote.

STAŇ SA ODBORNÍKOM NA DIGITÁLNY MARKETING

Vysoké školy a univerzity sa z hľadiska uplatniteľnosti študentov v praxi prispôsobujú požiadavkám trhu. Fakulta manažmentu už od minulého akademického roku ponúka uchádzačom o vysokoškolské štúdium v rámci bakalárskeho študijného programu Manažment v študijnom odbore Ekonómia a manažment možnosť študovať novú špecializáciu Digitálny marketing.

Cieľom tejto špecializácie je študentom, ktorí uvažujú profesionálne sa uplatniťv oblasti e-commerce, či digitálneho marketingu (online marketingu) odovzdať z pohľadu vedy a praxevedomosti a kompetencie digitálneho marketéra.

OTÁZKY A ODPOVEDE

Zaujala Vás špecializácia Digitálny marketing? Radi Vám odpovieme na všetky otázky. Neváhajte nás kontaktovať cez náš kontaktný formulár Na otázky Vám odpovie doc. Mgr. Richard Fedorko, PhD. člen Katedry marketingu a medzinárodného obchodu.