S Ondřejem Slámou z Alzy na tému potenciál digitálneho marketingu v čase pandémie koronavírusu

Online marketingom sa Ondřej Sláma zaoberá a živí od roku 2006. Skúsenosti získal ako na strane médií, tak ako freelancer, vedúci SEO tímu v agentúre vo Veľkej Británii, zakladateľ vlastnej agentúry INBORN, alebo vedúci Performance oddelenia a neskôr Research & Development Director v sieťovej agentúre Adexpres. Vyštudoval marketing a mediálnu komunikáciu na VOŠP v Prahe a UTB v Zlíne, absolvoval kurz Mini MBA in Marketing Marka Ritsona. Zároveň školí druhých - okrem iného už niekoľko rokov ako Google Partners certifikovaný tréner so zameraním na videoreklamu. Aktuálne sa v Alze podieľa na inovácii dátového ekosystému a zároveň pomáha s kampaňami v online a offline marketingovom tíme.

Okrem príspevkov do Marketing Sales Media, Mediař (Pěť kázaní o smyslu digitálního marketingu), alebo MediaGuru (Co se skrýva v datech z YouTube Ads Leaderboard?) prispel aj do kníh o marketingu Uspejte v online (SK) a Online marketing. Jeho prednášky môžete vidieť napríklad v kurze Digisemestr Online, Shoptet Univerzita, alebo v zozname prednášok na jeho webe.

1. Ako COVID kríza ovplyvnila Vaše podnikanie v roku 2020?

Oblast retailu, ve které se aktuálně pohybuji nejvíce, byla samozřejmě zasažená zásadně. Opatření české vlády často byla (a stále jsou) zmatečná, nenadálá a neřídí se čitelnou logikou. Kamenným obchodům a pobočkám, které neměly možnost dál prodávat, nebo alespoň vydávat objednávky nastal boj o přežití. Situace přála připraveným a agilním, protože se i zákazníci byli z velké části nuceni přesunout online. Bylo proto potřeba připravit se i na vyšší nároky a investice z hlediska zdrojů - například v logistice, která byla enormně přetěžována napříč celým trhem. Výsledkem bylo, že například Alza oproti roku 2020 získala více zákazníků a zvýšila svůj obrat o 28 %, na 37,3 miliardy Kč.

2. Čo očakávate a plánujete v roku 2021, ktorý je rovnako poznačený touto krízou?

Myslím, že, kdo může a ještě se nedigitalizoval, má stále ten nejlepší důvod tak učinit. Kdo úspěšně digitalizoval, nebo jen prohluboval své aktivity v již digitalizovaném bussinessu, ten myslím mnohdy prosperoval. Alza každoročně roste a má to v plánu i letos a mimo jiné se v rámci své strategie plánuje dále rozrůstat na evropském trhu.

3. Aký význam prisudzujete samovzdelávaniu v oblasti digitálneho marketingu a e-commerce?

Celá oblast marketingu a podnikání v digitálním prostředí je nejen komplexní, ale i rychle se měnící. Jsem přesvědčený, že podíl na jejich úspěchu má i snadná dostupnost velkého množství know-how a materiálů, které jsou na internetu často dostupné i zdarma. Mimochodem společnost Google si v tomto ohledu jasně vytyčila cíl rozvíjet lokální trhy také touto cestou a proto kdokoliv může na webu http://growwithgoogle.sk/ získat nové znalosti, certifikace a nebo využít nástroje, které mu na jeho cestě za úspěchem pomohou.

STAŇ SA ODBORNÍKOM NA DIGITÁLNY MARKETING

Vysoké školy a univerzity sa z hľadiska uplatniteľnosti študentov v praxi prispôsobujú požiadavkám trhu. Fakulta manažmentu už od minulého akademického roku ponúka uchádzačom o vysokoškolské štúdium v rámci bakalárskeho študijného programu Manažment v študijnom odbore Ekonómia a manažment možnosť študovať novú špecializáciu Digitálny marketing.

Cieľom tejto špecializácie je študentom, ktorí uvažujú profesionálne sa uplatniťv oblasti e-commerce, či digitálneho marketingu (online marketingu) odovzdať z pohľadu vedy a praxevedomosti a kompetencie digitálneho marketéra.

OTÁZKY A ODPOVEDE

Zaujala Vás špecializácia Digitálny marketing? Radi Vám odpovieme na všetky otázky. Neváhajte nás kontaktovať cez náš kontaktný formulár Na otázky Vám odpovie doc. Mgr. Richard Fedorko, PhD. člen Katedry marketingu a medzinárodného obchodu.